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关于一场“绿色”势力的蔓延……

admin 管家婆白小姐四肖期期中特 2021年06月07日

不知从什么时候开始,时尚芭莎美容界的热门话题除了关注天然有机、无添加等,转为了“零伤害”、“不含有害物质”的clean beauty护肤理念。大家开始注重成分以及功效,希望找寻到对肌肤来说无负担、无损害的产品。

 

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Sephora 和 Net-a-Porter 也单独开设“clean beauty”的类别,旨在让消费者更为清楚地了解这一“新兴”品类的产品。

 

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据统计,时尚芭莎天然有机品牌去年在美国销售额就已达39亿美元,拥有近市场20%的占有率。显然,天然护肤势力正在不断扩张。

 

但如果你还在认为天然护肤产品和有机护肤产品都是一个理念的话,那你可就要“补补课”了。

 

 

Clean Beauty是什么?

若要追溯起当下美妆圈最火的Clean Beauty的来头,恐怕有些千头万绪。

 

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它一方面是由各种绿色、天然、有机理念的美妆产品和品牌一步步进阶而来,另一方面,可能早在四、五十年前的西方时尚圈里,就兴起过关于“Clean”的种种活动。

 

再加之外部环境中,科学、医学背景护肤品的兴起,人们的护肤美妆意识与知识提升,对于美妆产品成分、配方的愈加关注,还有近十几二十年社交媒体的空前发展,共同效应之下,造就了一个“口号一致”但却并无统一标准的Clean Beauty概念(也可叫一场美妆运动)。

 

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纵观所有如今宣传时尚芭莎Clean Beauty的品牌,大致上可以这么来分成两类。第一类是新兴品牌,比如Drunk Elephant、Fenty Skin、BIOSSANCE等,有独立创始人或者是从生物科学实验室走出来的,有着自己关于“Clean”严格的具体标准,比如他们都会列出很长一串不会添加的“嫌疑成分清单”。

 

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第二类是曾经主打天然、有机概念的品牌,比如JUICE BEAUTY、ILIA、Primera等,它们曾更多讲述关于天然有机的各种好处,并以此打造一个安全系数超高的品牌,算是广义上的Clean Beauty品牌。

 

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一个是“把坚决不会用的、有嫌疑的成分全部都给找出来”,一个是“我们尽最大可能使用天然、有机的成分”,这两者之间细微的差别,其实就是Clean Beauty在这十年里蓬勃发展的最大原因。

 

 

精准定位、情感共鸣,

它比天然有机派都要火

 

实话实说,主打纯天然、有机的美妆品牌在过去十几、二十年里始终处于“小众”地位。尤其是在国内,虽有几次冒头,但终究没掀起太大风浪。那么为何后起之秀Clean Beauty就会广受欢迎呢?

 

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首先,是第一批目标消费人群的精准定位。对护肤和护肤品成分感兴趣的人,他们能听懂你在说什么。比起高谈阔论环境保护、有机种植,把“可疑成分”列举出来更加言之有物。

 

比如2012年创立的Drunk Elephant醉象,把诸如酒精、香精、硅等具有刺激、破坏和致敏的六类成分列为了嫌疑犯。

 

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从生物实验室走出来的biossance清晰定义了他们的clean标准“无毒、无潜在有害成分”等,并以此标准筛掉了两千多个成分。

 

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但诸如此类的Clean Beauty都没有像过去传统的天然有机品牌把“化学成分”与“天然植物成分”形成对立关系,这在逻辑上就能获得高知定位人群的好感——无论化学成分还是天然成分,均存在有害与无害的可能,因而只需要去除有害、不可持续的,留下无害、安全、可持续的,就是“Clean(纯净)”。

 

其次,是这批Clean Beauty的独立美妆品牌,大多具备“创始人魅力”,一个极具个性的品牌创始人,有一段吸引人的故事,且明确知道自己要什么和不要什么。

 

Drunk Elephant醉象的创始人Tiffany是四个孩子的母亲、是一个短短几年就能创造业内奇迹的企业家;

 

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TATCHA创始人Victoria Tsai游历至日本京都,用传统和现代的方式,把宇治绿茶、秋天白米和冲绳红藻这些天然馈赠打造了肌肤的“调和之道”;

 

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Fenty Skin的创始人Rihanna就更不用说了,本身的多重身份就极具话题性,人们愿意相信她分享的自己最真实、带有生活方式理念的护肤观,“轻松、简单地管理肌肤,不再对选择护肤流程感到压力”。

 

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当然也会买单这些产品开发理念“优先考虑使用无油、无麸质、纯素的清洁配方,同时为了保护珊瑚礁生态而选择有助于环保的可回收包装材料”。

 

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